转眼间，2023年的进度条已过半。这半年来，我们从始至终在追踪综艺市场的最新变化。岁到年中，我们想把很多思考做成一个特别企划：

  过去这半年，综艺行业喜忧参半，喜的是项目推进效率基本恢复，忧的是综艺话题相对冷清的态势还在延续。但无论如何，我们仍旧是在上半年看到了很多值得重点来聊的综艺。

  这一次，从上半年119部上新综艺（云合数据统计）里，犀牛君挑选出了比较有代表性的创新项目，他们在新综艺、综N代、口碑综艺、垂类综艺等领域都做出了一定突破。

  我们愿以此特别企划，在行业艰难的时刻，去鼓励真正优质的综艺创作，与辛苦了半年的同行们共勉之，并试图借这种盘点，对下半年的综艺制作者有所启发。

  想必没人会否认，《种地吧》的成片观感是炸裂的。要知道，当初庞博在脱口秀里cue它时大家全都是当个“段子”听，万没想到，这节目不仅很快被做出来，它甚至比你预想得还硬核。

  出乎很多人意料，这节目还真就拍种地，从播种、插秧开始拍的那种，从春耕拍到100多天后秋收、乃至跟拍到少年们开公司把农货销出去。犀牛君可能世面见得少，一个线期（截止至发稿）咱也是头回见。

  创意大胆的《种地吧》，更成功实现了文化输出。最近韩国人气PD罗英锡宣布将推出全新种地节目《种瓜得瓜种豆得豆》，有网友调侃“我们142亩，韩国有这么大土地吗”，相关讨论一度把话题 #种地吧 文化输出#、#韩综也要种地了# 送上热搜。这波“有效出海”，证明了现今国综制作能力的长足进步，也更让人自豪于中国农耕文化在海外的影响力。

  坦白说，《种地吧》整个节目展现出的多维创新活力，是我们觉得最欣慰的，它身上有很多上半年其它综艺没有的稀缺价值。

  如今市场上的综艺五花八门，但真正吸睛的题材并不多，有太多看似很绝的综艺创意却永远停在了PPT阶段。

  但《种地吧》不一样，对用户而言，《种地吧》以有意思、接地气的劳作纪实，唤醒与连通了中国人心中对土地和乡村的厚重情感。

  在综艺行业常常“戛然而止”的现状下，能够瞄准如此有用户黏性的稀缺题材，又敢于大胆选题、迅速落地执行，成为《种地吧》赢的第一步。

  《种地吧》的素材量恐怕是国综史之最，故节目以「长综艺+短直播」形式对素材“双线开发”，有观众甚至把节目正片、加更、花絮、陪看直播等拉了个满当当的「观看指南」在线文档。

  还是在线蹲十个勤天「助农公益直播」卖笋卖玫瑰花（直播间1000盆玫瑰礼盒1秒售空）、「年轻人农夫市集」带货直播（单场最高累计观看人次超545万）等活动；

  通过这种长、短视频协同引流，《种地吧》打破了综艺传统的To B生意路径，借短视频、直播打开了综艺商业化新思路。

  而长短协同带动的多平台流量，又能反哺回传统的综艺招商。《种地吧》播出期间热度狂飙的同时，也吸引了一茬接一茬的广告主的青睐，比如最新一期（第44期）节目的赞助品牌多达7个，包括元气森林、金龙鱼、好粥道、喜临门、奥普加湿器、Leader空调、绿源电动车等头部品牌主纷纷搭载“爆款列车”，追投赞助。

  说实话，《种地吧》是典型的你一旦入坑就很难出来的综艺，有上头的网友统计，截至目前至少从节目里学会了「初级电焊」、「动物剃毛技巧」、「喷灌系统安装」等50多项硬核生活小技能。

  再来，《种地吧》“只有真人没有秀”地记录了生活里发着微光的劳动人民们，这是一般综艺接不到的地气。且节目以内娱新人另类成长的社会实验，鼓励的是“脚踏实地做事”的正向价值观。

  《种地吧》的脚踏实地最终带来数据上的大丰收。《种地吧》开播后豆瓣评分一路上涨，最高达9.0分。节目获得全网热搜超4000次，多次登顶微博、抖音、猫眼、云合等平台的综艺热度榜TOP1。节目10位成员vlog内容累计播放量超4亿，微博、抖音双端日常打卡直播的观看人次超6000万。

  而据云合数据《2023年H1综艺网播表现及用户分析报告》显示，《种地吧》以2.6亿正片有效播放量，位列上半年网综霸屏榜第6名，也是非综N代的最高排名。这里要cue下一同入榜的其它新综，分别是第14名的《女子推理社》、第18名的《青年π计划》和第20名的《我们民谣2022》。

  可以看到，其实上半年综艺市场涌现出了以《种地吧》为代表的很多全新品类。诸如种地、全女、民谣等新题材更注重与时下大众社会情绪的连接，这种“与时俱进”是行业可喜的一个大趋势。感谢这些“综1代”无惧风险为市场开疆拓土，观众才能持续有新鲜的综艺故事看。

  说实话，这是一个逼着犀牛君重新思索综艺为何物的系列。综艺是为娱乐大众？还是带我们观世界？抑或仅仅是为了招商而做？

  爱奇艺说唱系列告诉你，从17年《中国有嘻哈》到今日长出“第二生命”的《中国说唱巅峰对决2023》，一档综艺的能量大到可撬动一个产业。

  云合数据的半年报指出，综N代仍是撑起头部市场的主力。在上半年在更综艺中，综N代有效播放占比高达77%，《哈哈哈哈哈3》《大侦探8》《乘风2023》《中国说唱巅峰对决2023》《萌探探探案3》抢到有效播放量TOP5。

  这么多经典综N代，犀牛君之所以对《说唱巅峰2》青睐有加，更多是想肯定该系列借综艺反哺一个音乐产业的突出贡献，它好像指明了综N代的某种终极使命。

  《说唱巅峰2》里，我们正真看到了VAVA从第一季的青涩新人蜕变为今日台风稳健的第一女rapper，看到了“第二届冠军”艾热、“第三届冠军”杨和苏慢慢成长为现今哈圈的中流砥柱，追随他们的歌迷宛如追看一部少年成长热血漫。

  这里面的产业逻辑是，VAVA、艾热、杨和苏他们借由节目出圈后得到了更多资源，促使他们在几年内迅速精进rap功力、持续产出优质作品，如今他们重回巅峰对决舞台更像是“毕业后回母校的汇报演出”，所有观众都能从最新舞台里看到他们的成长与成熟，也能看到当下说唱产业中的顶尖rapper是怎样的。

  可以看到，《说唱巅峰2》呈现的说唱音乐更成熟、多元。找来欧阳靖、谢可寅为代表的新老强将“华山论剑”，巅峰季的竞技氛围更燃。而宝石Gem《电梯战神》唱着“老舅来了rapper全得立正”整顿嘻哈圈，则进一步把说唱舞台带向大众视野。

  在前几季节目已助力说唱文化向全民普及的基础上，本季《说唱巅峰2》又贡献出老舅《电梯战神》这种出圈舞台，其实是推动了整个华语说唱向主流音乐受众迈进。从rapper的成长、音乐的进步、文化的更新迭代，《说唱巅峰2》印证了爱奇艺常年投入说唱赛道换来的很明显的成效，几季节目带动了整个说唱产业的欣欣向荣。

  苦于不知怎么创新综N代的同行们，看看《说唱巅峰》吧。在IP模式趋向成熟后，仍敢于跨出舒适区，以“全明星巅峰对决”盘活圈层，这份勇气是综N代涅槃的前提。

  有了爱奇艺新说唱IP在前“探路”，今年我们正真看到qq视频、优酷等同行也都将携《新说唱时代》《全民说唱巨星》等新项目重拾说唱综艺，“说唱”在未来仍然是综艺市场不可或缺的题材。

  给大家透个底，《萌探3》其实是犀牛君最早就想写的一档节目，因为很令人惊讶的是，《萌探》对用户心理的洞察，恐怕要胜过一些互联网产品经理。

  日语里有个很有趣的词叫“读空气”，常用来形容某人很会摸准周遭氛围做事。《萌探》最令我们叹服的是，它从不会生硬做升级，而是精准捕捉市场动向、客户的真实需求的细微变化策划内容。

  当时看到《萌探3》首期联动了“狂飙宇宙”，犀牛君当下就一个反应：绝！趁着开年《狂飙》热度还未散尽立马搞联动，爱奇艺和《萌探》导演组是懂剧粉嗨点的。

  这或能解释《萌探》面世的这三年以来，为何豆瓣开分一季比一季高，第三季的微博评分更是达到了7.9。客观专业数据能够持续上涨，也暗示着其背后积累的大众口碑不容小觑。

  第一季凑足那英、孙红雷、黄子韬等E人炒气氛，几人的搞笑互动日常上热搜；第二季又找来宋丹丹、张一山重现《家有儿女》，名场面拿捏了话题流量；新一季也是，让徐志胜、宋小宝另类演绎“冻鱼战神”高启盛、“遭老罪喽”疯驴子，笑果一整个拉满。

  此次《萌探3》很聪明地联动《狂飙》《满江红》，几乎1:1还原了旧厂街菜市、秦桧大人刑房等“地标式场景”。《萌探》一直以来的长项，就是总能给观众制造熟悉而沉浸的推理世界观，而这些影视剧IP的置景功不可没。

  作为非虚构的纪实产品，综艺似乎天然更贴近人民群众的日常生活，综艺能否捕捉到最当下的社会情绪为我所用，往往会决定了它与“爆款”的距离。

  在云合数据的半年报里，《萌探探探案3》以2.7亿正片有效播放再创新高，第三季的口碑也延续了前两季的稳步增长态势，这应证了那句老话：

  到此，犀牛君已经选出了上半年印象最深的几档综艺。而鉴于篇幅所限，最后这个部分，我们想以垂直圈层为挑选标准，从各赛道里多选择几档有代表性的垂综。

  “生活类线%，位列第一”，云合数据半年报给出的代表作是《种地吧》《向往的生活7》；“音乐类线》《剧好听的歌》展现出了更多元化的创新打法。

  不过，以上这些项目都已然是大众热门，作为行业媒体，其实我们更想给大家安利一些偏小众赛道的节目，毕竟是他们保证了综艺市场供货的多样性。

  先来说说全女综赛道的《漂亮的战斗》。该节目找来颜值在线的五员全女卡司，将诸如「漂亮的定义」、「美的标准」等她议题探讨嵌入到户外游戏快综框架里，给观众带去欢乐的情绪价值之余，融入了能启发观众的女性主义思考。

  《喜欢你我也是4》则是上半年恋综赛道不可多得的佳作。要知道，恋综这些年的模式已趋近饱和，但该节目本季仍以「冲破爱情茧房」的感情观探讨拍出了新意，诸如「扩列门」、「市集约会」等创新环节也令人眼前一亮。

  《一起露营吧2》则是犀牛君很喜欢的一部创意佳作。像露营这种爱好虽然小众，但就该有些综艺要为一些发烧友的小众喜好服务。更何况，这种潮流综艺实际上也是积极为所有人安利一些新颖的生活方式啦。

  由此可看到，甭管综艺大环境如何，其实上半年各垂类赛道都诞生了一些很有意思的创意项目。很明显我们可以感觉到，这些圈层综艺不仅很多元化、潮流化，且这一些内容更为契合当下观众们日常的生活方式、消费兴趣、行为习惯，“更懂用户”的综艺就是我们始终相信行业会慢慢的好的底气所在。

  进入2023下半年，接下来我们还将迎来诸如《乐队的夏天3》《机智的恋爱2》等重磅综艺IP的回归，犀牛君已经在好奇下半年各赛道的综艺战况会如何。

  很抱歉，这期企划篇幅有限，有很多上半年也很优质的综艺没办法被提及。欢迎各位踊跃留言，说说你们心中上半年最心水的综艺是哪一部。返回搜狐，查看更加多